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百年广告定义研究辨析

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综述研究国内外广告学者的广告定义,重点评述2016年美国《广告学研究》发起权威专家争辩新定义,厘清广告职责变化和理论结构发展,并探索性提出新的广告定义,以期迎接数字品牌传播与用户媒介互动的战略性变革重大命题。品牌传播广告定义数字媒体广告理论顾明毅姜智彬李海容上海外国语大学新闻与传播学院广告系上海外国语大学教务处美国密歇根州立大学传播艺术与科学学院。

摘要】数字媒体时代品牌传播快速变化引发了广告行业的重大变革。经典传播学结构的广告组成,与数字品牌营销的渠道技术,持续地分解、重组、形成生态聚合,广告的定义在酝酿重大变化。舒尔茨认为广告学已经陷入语言学家和社会科学关于分类的陷阱之中。综述研究国内外广告学者的广告定义,重点评述2016年美国《广告学研究》发起权威专家争辩新定义,厘清广告职责变化和理论结构发展,并探索性提出新的广告定义,以期迎接数字品牌传播与用户媒介互动的战略性变革重大命题。

关键词】品牌传播 广告定义 数字媒体 广告理论

作者】顾明毅 姜智彬 李海容

作者单位】上海外国语大学新闻与传播学院广告系 上海外国语大学教务处
美国密歇根州立大学传播艺术与科学学院

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